Освещение представляет собой мощный инструмент для создания желаемой атмосферы, а также играет важную роль в оформлении товаров. С психологической точки зрения на нас оказывают сильное воздействие следующие факторы: правильный оттенок освещения, типы источников света, а также распределение света в пространстве.
Освещение играет довольно важную роль в местах продаж. При выборе правильного освещения решается следующий ряд маркетинговых задач: 1. Фокусировка внимания на отдельных участках и товарах. 2. Создание положительных эмоций у потенциальных потребителей. 3. Создание направления движения: свет помогает ориентировать клиентов в нужных товарных зонах. 4. Создание необходимого образа товаров. 5. Увеличение времени нахождения в магазине. 6. Управление восприятием пространства. Освещение и световые эффекты играют важную роль в формировании восприятия пространства.
ЗНАЧЕНИЕ СВЕТА
Важно стремиться к оптическому комфорту, то есть нормальным условиям видимости, созданию нужной атмосферы, улучшению общего восприятия освещаемых поверхностей и созданию оптического «руководства» для посетителей. При этом стоит избегать перегрева от некоторых источников освещения, слишком сильных теней, а также нежелательных эффектов отражения.
Стоит использовать нейтральные источники света, которые не вызывают обесцвечивания и не создают теней. Это поможет создать "оазисы" света и теней, которые улучшат представление продукции и сделают пребывание в помещении более комфортным. Необходимо следовать принципу, согласно которому внимание сосредоточено на угле зрения покупателя, а не продавца.
Освещение играет значительную роль в создании видео- и фотоматериалов. Оно является ключевым элементом композиции кадра, позволяя подчеркнуть глубину пространства, выделить объемы, контуры и рельефные детали, а также передать атмосферу и уровень глубины второго и третьего планов, формируя определенное настроение.
Характер освещения помогает зрителю определить время суток, в которое разворачивается действие, а свет, как выразительный инструмент, акцентирует внимание на важных сюжетных моментах.
Освещение в залах ресторана «White Rabbit» г. Москва создают панорамные окна с видом на столицу, но с приходом темноты зал освещают точечные источники света, что в совокупности создает легкий, приглушенный свет, располагающий к приему пищи. Создание атмосферы «сумерек» в помещении только усиливает аппетит и концентрирует посетителя на приеме пищи.
Освещение в отеле «Four Seasons Hotel Moscow» создаёт атмосферу комфорта и роскоши. В каждом пространстве тщательно подобранные источники света подчеркивают элегантный интерьер, акцентируя внимание на архитектурных деталях и дизайнерских решениях. Нежное и мягкое приглушенное освещение в номерах и общественных зонах способствует расслаблению и уюту. Стоит отметить и естественное освещение в номерах. Большие окна в каждом номере визуально расширяют пространство и делают его светлее.
